Expectativas: presente e futuro no setor de livrarias

Nos últimos anos, o mercado de livros tem passado por transformações significativas, impulsionadas por mudanças tecnológicas, comportamentais e econômicas.

*Por William Gutierrez – Lógica Soluções

Livrarias, sejam físicas ou virtuais, enfrentam o desafio de se adaptarem a um cenário em constante evolução para atender às novas demandas dos consumidores e às expectativas de vendas.

Historicamente, as livrarias físicas desempenharam um papel central na disseminação de conhecimento e cultura. Entretanto, com a popularização da internet e o crescimento do comércio eletrônico, as lojas virtuais ganharam relevância, oferecendo maior conveniência e uma vasta seleção de títulos com preços competitivos.

Em termos de vendas, dados da Association of American Publishers (AAP) mostram que, nos Estados Unidos, as vendas de livros físicos caíram cerca de 14% entre 2015 e 2020, enquanto as vendas de livros digitais cresceram 7% no mesmo período.

No Brasil, segundo a pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, organizada pela Fipe (Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas), o mercado editorial registrou uma queda de 4,4% em 2021 em relação ao ano anterior, com uma leve recuperação observada em 2022.

Expectativa para o futuro das livrarias

As expectativas para o futuro das livrarias, tanto físicas quanto virtuais, são mistas. De um lado, espera-se que as vendas de livros físicos se estabilizem, impulsionadas por uma renovada valorização dos livros como objetos tangíveis e pela experiência única oferecida pelas lojas físicas. A Global E-Book Market Report de 2023 prevê que o mercado de e-books deve crescer a uma taxa de 5,6% ao ano até 2028, enquanto as vendas de livros impressos devem manter um crescimento modesto.

No Brasil, a Câmara Brasileira do Livro (CBL) e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) indicam que, para 2024, há uma expectativa de crescimento de até 3% nas vendas totais do mercado editorial, impulsionado principalmente pelo aumento do consumo de literatura nacional e pela expansão das vendas digitais.

Estatísticas

• Mercado Global de Livros: O mercado global de livros foi avaliado em cerca de $143 bilhões em 2020, com expectativa de crescimento para cerca de $160 bilhões até 2025. Esse crescimento é impulsionado pelo aumento da demanda por livros digitais e audiolivros, além de uma ligeira recuperação das vendas de livros físicos após a pandemia.
• Vendas de Livros Físicos e Digitais: De acordo com um relatório da Publishers Weekly, nos Estados Unidos, as vendas de livros impressos cresceram 8,2% em 2021 em comparação com 2020, chegando a 825,7 milhões de unidades vendidas. Esse crescimento foi atribuído ao aumento da leitura durante a pandemia e à popularidade de best-sellers.
• Faturamento das Livrarias Físicas: As livrarias físicas, apesar de enfrentarem a concorrência do comércio eletrônico, continuam sendo uma parte significativa do mercado. Nos EUA, o faturamento das livrarias físicas foi de aproximadamente $10 bilhões em 2022, representando uma recuperação em relação aos anos anteriores. No Brasil, as livrarias físicas representaram cerca de 70% do faturamento total do setor editorial em 2021, segundo dados da pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro.
• Crescimento do Mercado de E-books: O mercado de e-books está crescendo a uma taxa média anual de 5,6%, com previsão de alcançar um valor de $18,9 bilhões até 2028, de acordo com o relatório da Global E-Book Market Report de 2023. Esse crescimento reflete a mudança no comportamento dos consumidores, que buscam conveniência e acesso imediato aos conteúdos.

Dicas

• Tendências Tecnológicas: A integração de novas tecnologias, como a realidade aumentada (AR) e a inteligência artificial (IA), nas livrarias físicas pode revolucionar a experiência de compra, tornando-a mais interativa e personalizada. Livrarias que adotarem essas inovações têm maior probabilidade de sucesso e de atrair novos clientes.
• Expansão dos Audiolivros: O mercado de audiolivros está crescendo rapidamente, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 24,4% prevista até 2027. Livrarias que diversificarem suas ofertas para incluir audiolivros, especialmente em plataformas digitais, podem captar uma parcela crescente do mercado.
• Mudança nos Hábitos de Consumo: Pesquisas indicam que, pós-pandemia, há uma tendência de aumento na valorização de produtos culturais, como livros. O Nielsen BookScan registrou um aumento de 35% nas vendas de livros em 2021 no Reino Unido, destacando uma recuperação robusta no setor.
• Livrarias Físicas: Uma das principais estratégias adotadas pelas lojas físicas é a criação de experiências imersivas. Eventos literários, clubes do livro, cafés e espaços para leitura são algumas das formas de tornar o ambiente mais convidativo e atrair um público mais diversificado.
• Livrarias virtuais: Apostar na personalização e na conveniência. Algoritmos de recomendação, assinaturas de e-books e audiobooks, e a integração com dispositivos de leitura digital são algumas das inovações que têm fortalecido o comércio eletrônico de livros. Além disso, a logística ágil e eficiente se tornou um diferencial competitivo crucial para essas empresas.

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